《 2023-11-29

导语：2021年1月7日，艾瑞咨询正式公布《2020年中国原创财经新媒体案例研究陈诉》（以下简称《陈诉》），对已往一年中使用过原创财经新媒体的用户以及全国各主要原创财经新媒体平台举行观察、数据筛选和分析，全面解读财经类新媒体现状、趋势和变化。《陈诉》显示，停止2020年第三季度，新闻资讯用户在互联网整体接入用户的渗透率已达六成，用户基数庞大，笼罩广泛。

其中，中国原创财经新媒体移动端用户在2020年下半年超700万，并呈稳步小幅增长态势。第一财经在此次陈诉中脱颖而出，原创内容、用户满足度、营销价值和新媒体生长结构均处于行业领先职位。《陈诉》显示第一财经移动端月独立设备数达366万台，在移动端的用户规模组成了原创财经新媒体移动端所笼罩用户的半壁山河，凌驾50%。

焦点摘要：随着中国移动互联网的普及、手机的智能化与群众生活方式更迭带来的时间碎片化，技术的生长与用户消费需求的升级使新闻资讯内容获取渠道出现从线下到PC再到移动端的迁移与渗透趋势。相应地，新闻资讯内容形式的信息承载与通报维度逐渐提高，满足用户不停升级的内容消费需求，但与此同时，高效、多维的内容消费带来的信息爆炸，亦一定水平上对于新闻专业主义形成打击。

2017年6月，网信办基于《互联网信息服务治理措施》公布《互联网信息服务治理划定》，进一步明确互联网信息服务资质。本陈诉将具有国家互联网新闻信息服务(一类)资质——即具有新闻信息采编公布权——的财经类新媒体，界说为原创财经新媒体；内容笼罩面广，具有国家公信力背书为其典型特征。2020年，该领域用户规模稳定增长，并于下半年超700万量级。原创财经新媒体行业生长概览新闻资讯内容获取渠道与形式衍变历程——信息承载与通报维度逐渐提高，新内容形式满足新需要随着中国移动互联网的普及、手机的智能化与群众生活方式更迭带来的时间碎片化，技术的生长与用户消费需求的升级使新闻资讯内容获取渠道出现从线下到PC端再到移动端的迁移与渗透趋势，同时内容形式逐渐从文字到图片再向视频化生长，信息的通报速率与富厚度、密度从低维向高维进阶。

中国互联网新闻资讯用户规模互联网新闻资讯用户基数庞大，行业移动端渗透率达六成中国移动互联网的迅速普及与生长，以及移动端的灵活便捷性在当前市场情况下用户的碎片化信息获取需求的契合，配合驱动中国互联网新闻资讯移动端用户笼罩量级的高企。凭据艾瑞咨询UserTracker数据监测效果，2020年10月移动端新闻资讯月独立设备数达8.49亿台。同时，新闻资讯用户在互联网整体接入用户的渗透率达六成，用户基数庞大，笼罩广泛；此外，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。

中国互联网新闻资讯广告规模预计2020年Q4达211亿元, 随疫情影响削弱显着回暖自2019年下半年起，中国互联网新闻资讯市场的广告整体规模受多重系统性影响而进入整体增速缓滞的颠簸期。受制于宏观经济下行压力，只管2019年4季度具有季节性因素与开国70周年全民关注上升的利好，广告主的投放却趋于审慎。2020年的新冠疫情影响，在整体上连续了这一用户端整体注意度提升但广告主因宏观因素投放下降的态势；后随复工复产的向好举行，以及广告主将更注重使用营销节点弥补疫情损失的影响，互联网新闻资讯广告整体规模迎往返暖。恒久来看，新闻资讯行业集中度预计连续提升，用户渗透率及广告加载量增量空间较为有限，预计互联网新闻资讯广告规模增速将整体呈放缓趋势，玩家亟需拓展广告以外的变现模式，以多元化营收结构。

原创财经新媒体观点界定具有互联网新闻信息服务一类（稿源）资质的财经类新媒体财经类典型新媒体内容笼罩情况原创财经新媒体App内容笼罩较非一类资质平台普遍更广中国原创财经新媒体用户规模移动端稳增, 2020H2超700万量级凭据艾瑞咨询UserTracker数据显示，中国原创财经新媒体移动端用户在2020年下半年超七百万量级，并成稳步小幅度增长态势。中国原创财经新媒体多为传统主流媒体的转型平台，依托于微信、微博等大型分发平台是其网端结构的常见模式，自身独立App的打造时间与运营水平存在一定差异；随着触达的用户不停增加与存量争夺，越来越多的玩家提升了对于重点打造自身App战略意义的认知，并开始举行发力，给予原创财经新媒体用户规模连续提升以想象空间。第一财经用户规模第一财经于原创财经新媒体用户渗透率近半第一财经的移动端的用户规模组成了赛道移动端所笼罩用户的半壁山河，同时，从平台侧来看，凭据本陈诉前篇所呈，原创财经新媒体平台间的内容笼罩具有一定共性，同时第一财经的内容笼罩较为全面。

基于此，第一财经的内容、用户画像、使用与消费行为在原创财经新媒体行业中具有一定的典型性。第一财经用户群体与使用行为用户使用频次实时长一年以上老用户超半数，整体黏性及留存情况较好83.3%的原创财经新媒体用户已使用产物至少六个月，其中，已使用1-3年的用户占比最高，体现用户整体较好的留存。

在用户使用频次实时长方面，71.2%的原创财经新媒体用户天天至少使用产物一次；72.3%的用户单次使用时长在15分钟以上，其中，第一财经单次使用时长30分钟以上TGI为110.7，体现出较高的用户黏性。用户付费情况分析近九成用户有付费意愿, 用户付费率与付费水平较高原创财经新媒体用户整体具有内容付费习惯，86.8%的用户有努力的付费意愿，很是愿意付费的用户比例为54.5%，其中，第一财经用户TGI为110.0，高于行业均值；原创财经用户良好的付费意愿也反映在了其付费金额上，79.3%的用户曾在平台付费，月付金额在21-100元区间的用户较为集中。在付费动因方面，高质量的内容与专业、权威的平台为第一财经用户付费的主要驱动力。

用户内容及产物满足度原创财经新媒体用户对平台内容及产物均保有较高满足度在权衡用户对内容满足水平的5个维度，与在权衡用户对产物满足水平的8个维度中，原创财经新媒体用户对平台的满足度均凌驾8分（10分为满分），同时，第一财经基于调研效果的得分均高于行业均值。原创财经新媒体的内容矩阵搭建与运营、产物体验在用户间均具有较高认可度，二者作为内容类产物的重要地基，助力平台康健、可连续生长。原创财经新媒体品牌形象评价“内容专业有深度、时效性强、实用可信”为焦点评价“专业有深度的、时效性强的、实用的、值得信赖的”是用户对原创财经新媒体平台整体的焦点评价；同时，在此四项之外，相较于行业平均，第一财经在善于数据分析、主流两方面亦较为突出。

用户品牌忠诚度分析原创财经新媒体行业平均NPS达44.4%原创财经新媒体行业平均用户NPS净推荐值达44.4%，同时第一财经用户NPS达51.5%，高于行业均值，体现了平台在人群中具有一定基数的正向口碑净值积累。从作为“推荐者”角色的用户向他人推荐第一财经的原因来看，与内容相关的因素占比显著高于与产物体验相关的因素，彰显了内容其自己，做为内容消费平台基石的重要性。

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